近期，在饮品行业自媒体平台“咖门”的年度热评中，
如果说推广周边产品是多渠道的营销方式，那么KOI可宜12月即将上新的“不打烊奶茶店”奶茶礼盒，则体现了品牌于营销策略之外更深层的用意：将“喝一杯好茶”的理念拓展到生活的价值观。
“许多家里有孩子的消费者，肯定都对拼图或积木的益智玩具并不陌生，这次‘不打烊奶茶店’也秉持手作组装及手作奶茶的概念，让消费者可以体验DIY的乐趣。除了在概念上围绕着童真的核心理念，在原物料的选材上也以健康为基础，最大程度地将KOI可宜奶茶完整呈现给顾客。” 凯鸥爱（上海）企业管理有限公司董事总经理潘昱廷先生介绍道：“这与我们招牌核心商品‘黄金珍奶’相比，更是延伸至新零售电商的一大里程碑，能够让我们的一杯好茶传递到更远的角落。”
与KOI可宜门店的原料相同，"不打烊奶茶店" 的奶茶采用真茶+真奶，经特定工艺使茶萃取液在保留茉莉绿茶香气的同时，实现汤色黄绿明亮，滋味醇和回甘。奶茶店摆摊的DIY功能和半手办性质，让它好喝好玩也好看。许多人从小便有一个开奶茶店的梦想，"不打烊奶茶店"希望唤醒最初的梦想，找回忙碌生活中珍贵的仪式感，用暖暖奶茶融化冬天。
“奶茶的竞争从低价到高价，从传统奶茶到新式茶饮，甚至从加盟店平价奶茶到直营店高价奶茶，一路至今的高品质加盟店奶茶，这些都仅仅在商业考量及竞争关系中找到出口。但KOI可宜始终认为‘一杯好茶’已经是生活的一部分，通过品牌的体验营销，选择生活中的小物来融入，让‘一杯好茶’来表达我们对美好生活的期待，用我们的周边产品去增添生活的精彩。”潘昱廷先生说。
精彩纷呈的周边产品，不仅帮助KOI可宜实现多渠道营收，更强化了品牌的IP形象，加深了品牌与消费者的连接，提高了用户粘性。而KOI可宜周边产品的特质也紧紧依附于品牌，始终契合KOI可宜十六年不变的核心价值——“让消费者喝上一杯好茶”，并将这种价值观以春风化雨的形式融入到日常生活中。
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2023-03-19 19:33:16 来源：互联网 浏览： 次 
