京东新百货12.12呈区域化饰品消费趋势 华东地区年轻女性偏爱珍珠搭配金色饰品

2022京东12.12已圆满收官。期间，京东新百货羽绒服、保暖内衣、保暖鞋靴、儿童保暖、居家服等保暖品类，依旧延续入冬以来的热销势头。与此同时，京东新百货12.12期间，围巾、手套、帽子、耳罩、口罩五件套局部保暖“神器”也进入“冬储”高峰，成交额同比去年增长超100%。

作为冬日出行的刚需，羽绒服受到了广大消费者追捧。波司登新款极寒鹅绒外套可以抵御-20℃气温，是低温地区的强效御寒之选。此外，鸭鸭男士短款连帽外套、斯凯奇石墨烯儿童冬装等也都是消费者的心仪之选。除了羽绒服，保暖内衣、保暖鞋靴、儿童保暖、居家服等保暖服饰品类也深受消费者青睐。京东新百货12.12期间，恒源祥加厚棉秋衣秋裤套装、三枪情侣保暖内衣、蕉内热皮302++保暖内衣、aqpa婴儿内衣套装、UGG双蝴蝶结款雪地靴、CAT经典大黄靴等好货引领热销榜，为不同人群的保暖穿搭带来丰富多元的品质之选。

波司登新款极寒鹅绒外套、鸭鸭男士短款连帽外套、斯凯奇石墨烯儿童冬装

蕉内热皮302++保暖内衣、aqpa婴儿内衣套装、UGG双蝴蝶结款雪地靴

在做好御寒工作的同时，饰品也成为了消费者在12.12期间点亮冬季穿搭的首选，冬装配饰需求增长显著。除黄金饰品热度持续走高外，珍珠饰品、培育钻石、翡翠也深受消费者青睐，其中培育钻石增长超290%，翡翠原石、翡翠项链、翡翠戒指均增长明显，悦己消费需求大增。此外，珍珠饰品自入冬以来始终保持成交额100%以上的同比增速，小尺寸的“小米珠”珍珠项链搭配叠戴金属项链，不仅展现了珍珠的温润感，也凸显了金属的精致感，助力消费者轻松打造温柔精致风格。

此外，饰品选购还呈现出了区域性差异。京东零售时尚事业部相关品类负责人称，叠戴珍珠项链深受华南和华东地区的女性用户喜爱，其中华东地区的年轻女性更偏爱用珍珠搭配金色饰品，以此呈现出浪漫复古的法式风格，而华南地区女性则更倾向于以银色叠戴珍珠项链。

据中国天气网报道，12月15日至17日，一股实力更强的冷空气即将到来，届时最低气温0℃线将南压至华南北部，达到今冬以来最南，御寒保暖需求将进一步攀升。京东新百货将持续洞察天气变化，以全品类冬装上新满足多元化冬季穿搭需求，助力每一位消费者都能温暖、精致过冬。来京东新百货，总能选到中意的！

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